凯络洞察2017年育儿八大趋势

凯络洞察2017年育儿八大趋势

　　 经过多年的宣传教育，新一代父母已充分认同母乳无可替代的价值。另一方面，在社交媒体和意见领袖的影响下，母乳喂养逐渐成为女性独有的美丽意象。对母乳的看法，也正由“被动、由责任感驱使的抚养义务”转变成“主动而令人自豪的育儿时尚”。

　　 2015年5月，名妈妈齐聚福州，以“哺乳快闪”的形式向公众呼吁“珍惜亲子关系，回归自然哺乳”。

　　 “这是我们第二次参加‘哺乳快闪’的活动，参加这个活动的初衷很简单，就是想通过自己的行动号召大家重视母乳喂养。“

　　 “母乳当然很辛苦，但是我乐意，也很骄傲。再说了，谁说母乳妈妈就不能化妆，不能打扮的漂漂亮亮的。”

　　 传统观念赞美“超人妈妈”，而“超人妈妈”的出现，往往是父亲不作为、以及社会配套设施不足的结果。鼓吹“超人妈妈”给妈妈们带来的除了激励，更多的是压力。强调其它家庭成员的责任和义务，给予妈妈们实际的支持，鼓励她们的自我意识，才是新时代的品牌奥义。

　　 “快乐比成功更重要，先把自己理顺了，孩子才会越来越好。孩子需要的是一个快乐的妈妈，而不是一个完美的妈妈。”

　　 写给7岁生日的女儿：“宝贝你7岁了 ，我很庆幸有你这个小天使。你不是完美的孩子，所以你才是的你；我也不是完美的妈妈，所以才能陪你一起成长。”

　　 所幸，有越来越多有着现代观念的年轻爸爸们开始学习做“奶爸”并引以为傲。请别再用传统的价值观来评价爸爸们。他们对工作尽心竭力，并不意味着他们对育儿不屑一顾。

　　 因为家事经验尚浅，年轻奶爸们真正需要的是简洁实用有针对性的建议和帮助，而不是令人尴尬的一味溢美之词。

　　 而奶爸们对自身育儿角色的定位，也是有别于妈妈们的。有趣、探索、创新、阳刚的爸爸，是他们希望塑造的形象。

　　 “以前父子关系是：我是老子，他是儿子，都听我的就对了。现在演变成互相尊重的关系，儿子还小，父亲有责任和义务去抚养教育。”

　　 “在娘家待了一段时间，老公特地休了假来帮我带孩子，自从孩子出生以来，他做的特别好，超出我的想象。孩子爸爸，我们一起加油吧！”

　　 “独生子女政策下出生的人能够理解兄弟姐妹情吗”，“处于家庭中心的他们能够处理复杂的人际关系吗”，对于独生子女的诟病，自19年计划生育政策施行以来一直没有停止过。

　　 如今，计划生育下出生的独生子女中，.4%也已成为父母，他们面临着只有这一代人才会碰到的问题：没有与兄弟姐妹相处的经验，如何应对自己和两个孩子、孩子与孩子之间发生的问题呢？

　　 “我真的要过劳死了，老公工作很忙，每天兄妹俩争宠吃醋，都要我抱，体重加一起都跟我一样重了。哥哥经常推妹妹，妹妹只要碰到他的东西就会被推被打，我参考了好多育儿书都无果，怎么办？”

　　 产后抑郁症是产后由激素、社会角色及心理变化等综合因素造成的一种精神疾病。在过去由于缺乏科学认识，往往被误读为个人情绪自控能力差，重要性长期被忽视。

　　 事实上，产后抑郁一直存在且相当普遍。据统计，15%-30%的新妈妈产后会患有不同程度的心理疾病，并且长达1-2年。

　　 产后抑郁仅靠新妈妈本人力量往往难以走出，需要家庭和社会的更多帮助和。这也给品牌与女性沟通提供了新的切入点。在她们最需要帮助的时候，请出现在她们身边。

　　 “生了儿子之后无数次想抱着儿子从窗台上跳下去，每天都郁郁寡欢，家里有窗子的地方我都不敢靠近，怕控制不了自己做傻事。很庆幸后来参加了一个瑜伽班，认识了很多新朋友，度过了那段艰难的时期。”

　　 “老二马上三个月了，真的，今晚就好想把老大扔下楼去，虽然只是想想，但是觉得自己太可怕了。家人不帮忙，老公不帮忙，有时候就觉得自己很无助。”

　　 随着时间流逝，以及国产领先品牌一直以来寻求重获消费者信任的努力的积累，消费者对国产品牌的 “成见”似乎已触底，他们开始看到国产品牌在价格、本地化等方面相较进口品牌的优势。

　　 “我还有三个月就生了，现在做各种功课，尤其是选择奶粉。我原本倾向进口奶粉，觉得质量好，但是同时又纠结，觉得国产的更适合咱们体质。”

　　 “对于我这个工薪阶级来说，海淘、都消费不起啊！其实有很多国产品牌不错，跟我们国产的百雀羚化妆品一样，价格公道、口碑不错。”

　　 “我买的贝亲的洗护、布朗博士的奶瓶、好孩子的婴儿床、龙之韵的床上套件，还有三洋的束缚带、十月结晶的待产包等等等等，天猫年中大促囤了好多东西。”

　　 妈妈们更相信身边看得到、够得着的平凡的“过来人”妈妈们，把她们视为自己的榜样和“取经”对象。

　　 真实而又相似的经历，使她们对彼此育儿过程中的痛苦、快乐能够感同身受，心理上能产生任何名人、专家所不能给予的信任感和希望，这一点对于妈妈们十分重要。

　　 “凑个热闹建了一个妈妈群，大家都是在广场上遛娃时认识的，现在妈妈群里有20多人，平时交流个吃饭、睡觉、拉臭臭之类的事儿。”

　　 在产品问题频发、儿童医疗资源严重不足，儿保理念落后的大环境下，来自社交平台的专业指导与身边的榜样模范同样重要。

　　 对于年轻父母来说，KOL们的建议是育儿时尚友检验的，更先进的。拥有良好的口碑的微信公号和微博大V已成为年轻父母学习育儿经验、购买母婴产品，甚至是寻医问药的重要渠道。

　　 “女儿30个月，感冒发烧，去医院看病，医生连着三天都只给开同样的消炎药水，一点起色都没有，医生还一副不负责任的样子。后来我们换了一家医院，医生重新换了药水，当天晚上女儿就不咳嗽了。难道做医生的不管什么病，就开消炎药水就可以了？！碰到不负责任的医生害死人啊，尤其是对于脆弱的小孩。”

　　 本文希望引发品牌思考，在上述每个育儿趋势中，品牌可以起到什么样的作用：如何能帮助每一个新妈妈成为漂亮的母乳妈妈，陪伴新妈妈经历从“被动、由责任感驱使的抚养义务”转变成“主动而令人自豪的育儿时尚“？如何在新手父母在最需要帮助的时候，以TA需要的方式，出现在TA们身边？

　　 美妆服饰品牌，能否为母乳妈妈开发针对性产品？国产品牌，能否抓住信任回归的契机，赢回消费者的心？而进口品牌要如何寻求新的差异化的利益点？

　　 在传播渠道上，建议品牌借助新手父母重度依赖的社交媒体平台如微信、微博、，和TA们信赖的微信公号和微博KOL，在传播通调上以平易近人的沟通姿态、简单直接实操性强的建议，有效地为品牌获得新的人群，获得市场增长点并保持时尚活力。k22