《皮皮虾育儿》引爆新手妈妈亲子育儿新概念

　　 对此，皮皮虾文化创始人吴忠健先生认为，跟上了时代特征、抓住了真正的用户需求，或许这就是《皮皮虾育儿》成功的基础。

　　 据计生委发布的数据显示，在中国在2025岁开始生k22个小孩的新妈妈最多，近两年新妈妈们最多的年龄段已经是后了。《皮皮虾育儿》节目自一开始锁定的主要用户群即后新手妈咪。因为后妈妈的孩子基本在5岁以下，作为新手妈妈，她们会比其他年龄层的妈妈更加育儿讯息，而且因为受教育程度普遍比较高，有皮皮虾育儿平台不断的学习来提升自我育儿知识的意识。

　　 笔者曾皮皮虾育儿产品总监的博客中看到过这么一句话：我们曾经认为经典，有特色的营销策划，在后眼里毫无吸引力;而他们喜欢和认可的营销模式，我们甚至闻所未闻。

　　 的确，后有娱乐至上、爱新鲜和个性化的特点，尤其是很自我的特点，让她们乐于追求快乐、张扬个性、自我，反映到母婴节目上，传统型母婴节目以专家说教为主，知识性和权威性有余，趣味性娱乐性却不足，因此在她们极度需要知识的时候，传统型母婴节目只能沦为搜索结果的其中一条，看完即关，不会吸引她们长期。另外还有一种，是以娱乐为主的亲子真人秀节目，这种节目以《皮皮虾育儿》为代表，非常火爆，然而这种类型虽长于娱乐表达，却缺乏知识讲解，对新手妈妈而言很难吸收到想要的知识，跟其他娱乐节目就没什么两样了。

　　 有知识就不娱乐，有娱乐就没知识，痛点长期存在的根源即在于此。母婴节目早已经到了需要深度变革的时候，然而到底应该怎么做才能打破僵局呢?

　　 对此，吴忠健先生认为，有时候问题本身就藏着答案。数字营销的趋势是k21化、娱乐化、移动化和社交化，这与后妈咪们的需求并不冲突。为什么母婴节目就不能做到知识与趣味并存、娱乐与干货齐飞?

　　 长期以来，母婴节目都是枯燥的专家说，围绕的问题都是“怎么养育好宝宝”，往往忽视了妈咪们自身在育儿过程中的情感需求和精神需求。仿佛妈妈们一旦谈及自己的需求，就是自私的表现。

　　 吴忠健先生却不这么认为。他认为，妈妈们唯有懂得如何爱自己，才能正确地爱孩子以及其他人，这才是给孩子、给整个家庭的礼物。为此，《皮皮虾育儿》就要反传统而行之，广泛使用真人互动的形式，用“妈咪说”代替“专家说”，用情感的共鸣和认同代替随处可见的标准化知识。

　　 因此，《皮皮虾育儿》决定借鉴街头随机访问的形式，将一个个妈咪们关心的问题抛出去，用最真实的k21内容分享新时代妈妈们的经历与经验，同时也抒发她们的真实情感，从而引发广泛共鸣。

　　 众皮皮虾育儿络上关于亲子育儿类的图文知识是很容易获得的，搜索引擎一搜一堆，然而这些都是冷冰冰的知识传递，而过来人对经历、经验的分享则更真实、更动人，最宝贵的就是每个话题中的情感传递。

　　 其实，每个妈妈都是自己生活领域的专家，听妈妈们说不仅能获得知识，更能获得情感的分享和传递，可笑可泪的话题选择让节目也同时具备娱乐性。

　　 正如节目所倡导的，生活是0度的，不是只有育儿;妈妈也不是一个符号，而是一个完整的人。她们是妈妈，也是女儿，是妻子，但更是自己。妈妈们不是吸收育儿知识的机器，妈妈们也可以分享自己独特的知识、经历、体验和情感。因此节目内容除了亲子育儿，还包括了兴趣、工作、人际关系中等妈妈们遇到的所有问题，从而从情感上带动后妈妈们的共鸣，产生认同感。当妈妈们与节目建立了情感维系，这就是粘度的基本。

　　 真人秀式的街头访谈，泪点与笑点相结合的话题，是《皮皮虾育儿》节目的娱乐性;分享妈妈们的经历、经验与独特的育儿理念，即节目的知识性。同时，吴忠健先生认为，好的节目绝对不能缺失其社会性。

　　 女性因为传统等原因往往承担了大部分育儿的责任，这其实是相对落后的观念，孩子的成长离不开父亲的陪伴和养育，很多时候父亲良好的教育和引导能让孩子更好地形成世界观和价值观。为此，《皮皮虾育儿》节目也定期邀请爸爸共同参与节目访谈录制，从两性不同的角度，共同分享亲子育儿等知识，解析两性生活观念中的诸多不同，同时交流良好的家庭氛围对于孩子成长的意义，力求探讨出家庭、生活、育儿、人际关系等各方面的解决方案。

　　 综艺天后小S曾问过：“为什么做节目不可以尴尬?”后来她独挑《皮皮虾育儿》节目，以一已之力，用尴尬赢得4亿的播放量，同一时期超过了大型说话达人秀《皮皮虾育儿》，创造了“尴尬神话”。

　　 e4b皮皮虾育儿e5b制作之初也问出了：“为什么母婴节目就不能做到知识与趣味并存、娱乐与干货齐飞?”同样，现在也收获了远远领先于同类节目的结果。这就是敢于打破陈规陋习、勇于创新带来的力量。

　　 育儿是个永恒的话题，e4b皮皮虾育儿e5b以其独特的视角和新颖的话题，以人文关怀、情感共鸣为理念，引爆新手妈妈亲子育儿新概念。未来，e4b皮皮虾育儿e5b还将推出更多更有趣的话题和表现形式，为用户带来更有用、更好玩的内容。正如吴忠健先生所说：“希望通过这档节目，让妈妈们都能得到幸福的力量，做更好的妈妈，就是做更好的自己。”